随着“由1天变4天”的五一小长假将要来临,国内旅游热度攀升。据业内旅游专家预测,预计五一假日国内旅游人次将相似1.6亿。近几年,随着消费者市场需求的大大提高,游客上下班更加侧重旅游目的地的特色文化和生活等等。
因此,文化旅游目的地沦为更加多游客上下班的新自由选择,各地的古镇、古街、文化馆等景点的游客数量大幅下降。值得一提的是,近年来国内影视公司陆续布局文旅产业,打造出了以影视IP为基础的特色旅游目的地,也沦为游客上下班的热门新的自由选择。其中,华谊兄弟是国内最先布局实景领域的影视公司,目前已在全国已完成了多个项目布局,已月开业的多个影视旅游目的地,于是以沦为国民休闲游爆款。
海口、苏州、长沙多地项目开业 节假日游客量屡屡自创高峰2014年6月,海口观澜湖华谊冯小刚电影公社月开业。冯小刚电影公社是华谊兄弟第一个投放运营的实景娱乐项目,以冯小刚编剧的《一九四二》、《芳华》等经典电影场景为建筑素材,是集实景旅游、实体商业、影视摄制三位一体的大型电影主题景区以及包括全球仅次于的8000㎡影视基地在内的摄影棚及设施服务区。自2014年开街以来,观澜湖华谊冯小刚电影公社游客量之后大幅减少。
据数据统计资料,其在2016年和2017年倒数两年游客量皆多达200万人次,2018年春节期间招待游客数将近20万人次,早就沦为海口市第一旅游目的地。2019农历新春期间举行“合家欢,返回民国过春节”系列主题活动,也步入近20万的客流新高峰。华谊兄弟电影世界(苏州)于2018年7月月开业,是华谊兄弟首个电影世界产品,也是国内首个以谦和华语电影IP为主题的电影文化大型体验项目,园区内汇聚了《奥布莱恩勿扰》、《太极》、《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的优质电影IP,打造出了星光大道、奥布莱恩勿扰、集结号、太极和通天帝国五大主题区。
开业以来,华谊兄弟电影世界(苏州)不仅更有了苏州当地游客多次重泛舟,也更有了全国各地甚至国外游客前来打开快乐之旅。数据表明,2018年“十一”小长假期间,华谊兄弟电影世界(苏州)入园游客人数节节上升,倒数三天日均人流量超过3万,持续创下招待游客记录;2019年元旦横跨年夜,苏州电影世界步入3万人同时横跨年;2019农历春节期间,园区举行“合家欢,返回大唐过春节”主题贺岁活动,为游客呈现出现实大唐盛景,并在大年初二步入了多达3万名游客入园感觉唐朝现实年味。2018年12月,以意大利阿西西山城、威尼斯水城为蓝本打造出的华谊兄弟电影小镇(长沙)一期“意大利小镇”月开业,开业即前十名“2018长沙最不具特色休闲游街区(小镇)”,在试运营期间举行的翁布里亚爵士音乐节也被选为“2018长沙最不具人气休闲娱乐旅游节不会”。
2019年春节,华谊兄弟电影小镇(长沙)打造出“合家欢,到意大利过春节”主题活动,并重点打造出年味儿巡游、电音三太子表演城堡枕头大战以及空中艺术“抬阁”、舞狮、大鼓等,潮流与传统交织,步入近10万客流纷至沓来。三地同步打造出特色活动 华谊兄弟文旅项目倍受赞誉相比于国内绝大多数主题公园,以电影业务起家的华谊兄弟对IP的内容解读和延伸把触极具优势。非常丰富的IP储备和持续建构优质IP的能力也是华谊兄弟进占实景娱乐领域最核心的先天优势。华谊兄弟打造出娱乐项目不仅很大运用其内容优势,在项目落地之后,也大大研发新鲜玩法,打造出特色活动更有游客。
2019年新春佳节期间,苏州、海口、长沙三地同步,以“穿越时空过春节”为主题,向国民呈现出了一场精彩纷呈的“新春合家欢”穿越时空之旅。游客或在电影世界品味大唐流光溢彩的古风年味,或在电影公社返回民国亲身感觉大美民国与南洋风情的撞击,或在电影小镇穿过至意大利体验异域风情与中国年交织的火花。新春7天时间,三地游客量大约约35万人次。
另外以华谊兄弟电影世界(苏州)为事例,为给游客带给更佳游园体验,园区曾尤其邀分别代表“时尚、旅游、亲子、电影”四个主题的KOL兼任体验官在园内展开体验,随后给游客共享出有自己现实的体验所学,为游客有游园获取了详细的进击。此外,华谊兄弟电影世界(苏州)还发售亲子套票、家庭套票、游览年卡等票种,非常丰富了家庭出游的自由选择,一跃沦为苏州新的晋遛娃目的地之一。
同时还针对当天过生日的游客发售了生日半价优惠礼遇,让游客能在电影世界感觉一把“我是主角“的入戏体验。2019年4月23日,在携程旅行网举行的2018中国旅行口碑榜中,华谊兄弟电影世界(苏州)荣获“最不具网络人气景区”。
随着政策、市场等多重因素影响大大加剧,消费者市场需求大大提高,国内文旅消费市场于是以不断扩大。从上述华谊兄弟实景项目的展现出来看,其布局文旅市场的可行性和先发优势都已获得检验。
未来,待国内整个文旅市场发展成熟期并步入红利愈演愈烈期,华谊兄弟实景娱乐板块的业绩收益将获得大幅度提高,多地项目同步的规模效应也不会渐渐突显。据公告表明,华谊兄弟还有2-3个项目预计不会在2019年年内相继开业。
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